Services
Corporate Design, Website, Grafiken & Illustrationen, Copywriting, visuelles Design von Print und digitalen Medien.
Zeitraum
02/2019 – 10/2019
Das Einfühlen
Die Vayana Homepage von Josefine Pfeifhofer war in die Jahre gekommen. Als Schamanin und Energetikerin war der Unternehmerin Intuition und Gefühl sehr wichtig. In enger Zusammenarbeit mit der Unternehmensberaterin Christine Heinrich und dem DSGVO-Scout Walter Wratschko, sowie der Fotografin Christine Kostner entstand ein neuer Auftritt.
Ziele:
- Eine intuitive Homepage, bei der sich Nutzende schnell zurechtfinden und die leicht bedienbar ist.
- Ein Look & Feel zu gestalten, das die Essenz der Unternehmerin widerspiegelt.
Challenges:
Die Homepage von Josefine Pfeifhofer war in die Jahre gekommen. Das Navigieren für die Nutzer fiel schwer, denn der Aufbau und die Struktur der Seite war nicht intuitiv erkennbar. Die Farben der Homepage harmonieren zwar miteinander, passten aber einfach nicht ganz zu ihr. Auf der Webseite waren zu wenig Bilder und zu viel Farbe. Mehr Weißflächen, mehr Bilder, mehr Gefühl – die neue Homepage muss einfach mehr „sein“. Passend zum Leitspruch: “Einfach sein.”
Das Definieren
Buyer Persona:
Dank der unterstützenden Arbeit von Christine Heinrich waren Angebote und Buyer Personas bereits sorgfältig ausgearbeitet und definiert. Das bereits vorhandene Konzept erleichtert mir die weitere Arbeit erheblich, da es nicht mehr viel zu tun gibt, außer mich einzulesen. Nach einigen produktiven Treffen und Workshops konnte die eigentliche Arbeit beginnen.
Konkurrenzanalyse:
Die Konkurrenzanalyse für dieses Projekt gestaltete sich anders, da in diesem Bereich viel Wert auf Gefühle und die Einzigartigkeit der Personen gelegt wird, die energetische Behandlungen oder schamanische Rituale anbieten. Trotzdem habe ich mir einige Auftritte von ähnlichen Unternehmern angesehen, um ein besseres Verständnis für eine mir bis dato fremde Branche zu entwickeln. Dabei war für Josefine besonders wichtig: “Bitte weg aus dieser kitschigen Esoterikecke”.
- Die Geschichte der Person transparent machen, um neuen Kunden ein besseres Gefühl zu vermitteln. Der Onlineauftritt und die authentische Persönlichkeit müssen miteinander harmonieren.
- Einen moderneren Look schaffen, der von Helligkeit und Freiräumen geprägt ist. Im esoterischen Bereich sind bunte Farben und zahlreiche Symbole oft dominierend, was zu überladen wirkenden Auftritten führt.
- Die vielfältigen Angebote von Josefine sollen online sichtbar und buchbar sein. Denn neben Einzelsitzungen und Gruppensitzungen veranstaltet sie auch internationale Retreats und bietet eine Jahresausbildung in drei Modulen an.
- Ein Umfeld online einrichten (monatliche Mitgliedschaften), in dem Käufer Zugang zu geführten inneren Reisen haben.
Strukturieren:
Die Homepagestruktur soll sich auf das umfassende Angebot konzentrieren und sowohl Einzelsitzungen als auch Seminare, Retreats und Rituale umfassen.
Ideen entwickeln
„Einfach sein“ lautet Josefines Leitspruch. Das Sein ist ein wichtiges Element ihrer Arbeit und gehört deshalb einfach zu ihrem Namen. Das alte Logo spiegelt diesen Punkt mittels Groß- und Kleinschreibung wieder. Das derzeitige SEIN trennt den Namen zu sehr vom Gesamtbild. Es wirkt eher wie ein Jofe und nicht wie eine Josefine. Die farblich abgegrenzten Buchstaben und die Schriftgröße wirken zu bullig und maskulin und passen nicht zur realen Person.
Altes Logo:
Neues Logo:
Die neue SEIN-Schrift wickelt sich dezent um den Namen und verschmilzt so zu einem stimmigen Gesamtbild, das feminin wirkt und gleichzeitig nicht zu verspielt ist. Das SEIN ist deutlich lesbar und gehört trotzdem zu Josefine dazu – wie in der Realität eben auch.
Moodboard:
„Ich möchte sehen, wie du mich siehst.“, die Energetikerin und Schamanin legt viel Wert auf Intuition und Bauchgefühl. Ihr Homepage soll sich richtig anfühlen und keine Verkleidung sein.
Visuelles Designkonzept
Das Designkonzept soll eine kontrastreiche Persönlichkeit widerspiegeln, die öfter mal aus dem Rahmen fällt.
Statt Kontraste durch Farben auszudrücken, sollen Formen verwendet werden. Die Formen von Rechtecken und Kreisen werden als Designelemente hervortreten. Der Kreis symbolisiert Weichheit, Weiblichkeit und Unendlichkeit, während das Rechteck für Klarheit, Männlichkeit und Praktikabilität steht.
Unsere Gesellschaftsstandards legen oft einen Rahmen vor, in dem wir unser Leben führen. Nicht im Rahmen ist es oft einfach zu singen, zu tanzen, zu trommeln, zu fühlen, zu leben, zu sein. Nicht im Rahmen ist es eine Frau zu sein, die beim Fotoshooting darauf verzichtet ihre Falten wegretuschieren zu lassen, die selbstbewusst Leopardenoutfit und bunte Strähnen im grauen Haar trägt – die ihr Ding einfach durchzieht.
Auf der Webseite fallen deshalb auch die geometrischen Elemente aus dem vorgedachten Rahmen, um die Persönlichkeit zu betonen: Ein mutiges Heraustreten aus gewohnten Mustern und das authentische Ausleben des eigenen Weges.
Farbe:
Das Farb- und Designkonzept soll das widerspiegeln, was Josefine ist. Erwachsen mit einer reifen Tiefe, geerdet und mit sich verbunden, selbstbewusst, spontan und intuitiv.
Tiefe See
HEX: #123a58
CMYK: 98-73-40-35
Pantone: 534 C
Warme Erde
HEX: #703a37
CMYK: 36-73-61-48
Pantone: 175 C
Flachs
HEX: #d3b494
CMYK: 17-29-43-4
Pantone: 7590 C
Schriftbild:
Stil der Grafikelemente:
Weil der Zauber immer im Detail steckt: Statt Iconsets von der Stange bekam die Homepage deshalb einzigartige Icons, die das Tätigkeitsfeld beschreiben.
Schamanische Arbeit
Energetik
Kinesiologie
Cranio – Sacral – Arbeit
Die Resultate
- Druck: Visitenkarten, Rechnungsvorlage zum Ausfüllen
- Digital: Homepage, Social Media Vorlagen, Icons
- Texte, Copywriting: Ansprechende und gefühlvolle Inhalte für die Homepage
Beispiel Schreibstil:
Angebotsseite (gefühlvoll, persönlich): Abschiedsrituale
Mit Respekt loslassen lernen
Beim Abschiedsritual lernen wir dem Tod mit Respekt als Teil von jedem Leben zu begegnen und ihn als notwendig und wertfrei anzuerkennen. Wir lassen die Seele eines lieben Menschen ziehen und unterstützen sie bei ihrer Reise. Wir lernen den Schmerz als Reaktion auf den Tod anzunehmen und unsere Trauer loszulassen, damit die Seele einfach sein kann.
Die Lücke die in unseren Herzen durch den Tod entsteht, kann dann mit unserer Liebe aufgefüllt werden. Denn eine enge Verbindung zu einem Menschen bleibt auch nach dem körperlichen Tod bestehen und lässt die geliebte Person in uns weiterleben, auch wenn der Körper nicht mehr bei uns ist.
Ich bin im Zimmer nebenan
Das Leben eines Menschen auf unserer Erde ist nur eine Etappe und nicht das große Ganze. Der Tod ist somit kein Ende, er ist nur ein Übergang zu einem neuen Anfang. Die eigene Sterblichkeit und die Sterblichkeit geliebter Menschen wird in unserem Kulturkreis allerdings gerne “totgeschwiegen”.
Wir halten an unserem Leben fest und wollen nicht einsehen, dass jedem eine Veränderung bevorsteht mit der unser Körper endet. Dieses Klammern aus Angst vor Veränderung schürt immer mehr negative Gefühle gegenüber diesem Thema und endet meist in Fassungslosigkeit, tiefer Trauer und einem Leeregefühl, wenn wir mit dem Tod konfrontiert werden. Wir haben nie gelernt diesen Umstand zu akzeptieren und die Seele einfach loszulassen. Beim Abschiedsritual unterstütze ich dich deine Blockaden aufzulösen und den Tod anzunehmen.
Für den Reisenden und die Hinterbliebenen
Sterbende haben oft unendliche Angst zu gehen und halten verzweifelt am Leben fest. Wer könnte es ihnen auch verübeln, schließlich tritt niemand gerne eine Reise ins Unbekannte an. Ein Sterben in Würde wird so schwer möglich. Wenn unsere Seele ihre Aufgabe auf der Welt erfüllt hat, möchte sie weiterziehen. Oft kann dies nicht passieren, da die Angst vor dem Sterben zu groß ist, die Schuldgefühle gegenüber den Hinterbliebenen die Seele belasten oder die Trauer der Angehörigen überwältigend ist. So kann die Seele nach dem Tod keinen Frieden finden.
Mit Respekt loslassen
Für viele Menschen ist der Tod ein furchterregendes Ereignis, mit dem man sich zu Lebzeiten lieber nicht beschäftigen möchte. Wir fürchten uns zu gehen und wir fürchten andere gehen lassen zu müssen. Wenn die Zeit aber gekommen ist, trifft uns dieses Thema viel zu plötzlich und reißt uns den Boden unter den Füßen weg. Ich möchte dir helfen wieder festen Grund unter deinen Beinen zu spüren und mit offenem Herzen loszulassen.
Feedback & Schlussgedanken:
Das neue Design hat bei vielen einen positiven Eindruck hinterlassen, und es gab viel Lob und positives Feedback. Besonders gefreut hat mich, dass Josefine durch das Projekt so viel Mut und Motivation gewonnen hat, dass sie sich ein brandneues MacBook zugelegt hat. Nach Jahren der Vermeidung von der Benutzung eines Laptops, bat sie mich ihr beim Einrichten zu helfen und ihr zu zeigen, wie sie selbst bei der Homepage etwas hochladen konnte. Es war spürbar, wie viel Freude sie beim Erlernen neuer Dinge hatte.
Leider ist sie mittlerweile verstorben, aber durch dieses Projekt habe ich gelernt, wie sehr positive Veränderungen im Leben bis zum Ende einen bedeutenden Einfluss haben können. Ihre Entschlossenheit und ihre Freude am Lernen werden mir besonders in Erinnerung bleiben.